“想做一个有电影感的视频”还不足以指导镜头。先明确观众看完会记住什么、内容发生什么变化、作品在哪里播放。
用观众体验描述目标
写下目标观众、观看场景和希望留下的感受。一个有效的目标可以是：让第一次接触产品的人在 30 秒内看懂它解决的问题。它比“高级、震撼、好看”更能帮助取舍。
确定内容的驱动力
判断画面是否必须跟着既定声音走。已有歌曲的 MV 由母带和唱句决定节奏；剧情、广告或讲解通常先确定事件与信息，再安排声音。普通视频使用背景音乐，不会自动变成音乐驱动作品。
锁定边界
记录画幅、时长、发布平台、已有素材、必须出现的主体和不能改变的内容。未指定画幅的新短视频可以先按竖屏设计，但已有项目的既定规格优先。
动手前检查
- 观众是谁、看完应理解或感受到什么？
- 主要变化能否用一句话说清？
- 声音、画幅和已有素材的约束是否明确？